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乡村数字经济消费者洞察报告
发布时间:2022-04-14 10:49:43      点击次数:39


数字乡村农村电商

近年来,互联网企业发挥其在产业与技术方面的优势,赋能乡村基础建设和数字转型,积极参与并投入到乡村基础设施、农村电商、智慧农业等领域的建设和运营,助力农村数字经济快速发展。





农村电商产业发展规模化

“十三五”时期,中国农村电商迎来高速发展,已成为引领乡村数字经济发展的重要新动能。中国农村网络零售额由2015年的3530亿元,增长到2021年的2.05万亿元,总体规模扩大近6倍。电商服务网点在全国大量建立,覆盖率达78.9%。以拼多多为代表的电商平台兴起,为农业农村现代化和乡村振兴贡献力量。

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超五成消费者增加线上农产品购买

调研数据显示,超五成消费者过去一年线上购买农产品的频率有所增加,41.7%的消费者保持不变,线上平台已成为农产品销售的重要渠道。艾媒咨询分析师认为,随着农村网络基础设施明显改善,农产品电商凭借非接触、供需快速匹配、产销高效衔接等优势,获得了消费市场的普遍认可。

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消费者倾向产品丰富且优质的平台

调研数据显示,国内消费者线上购买农产品时,着重考虑平台的商品丰富程度和产品质量,对食品安全性和正品保障也较为关注。艾媒咨询分析师认为,农产品消费呈升级趋势,消费者对高品质、安全性和正品农产品有明显倾向,平台需对农产品上行过程严格把关,才更能获得消费者的青睐。

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近六成消费者认可农产品生产标准

调研数据显示,对于农产品生产标准体系,近六成消费者认为其能够确保农产品的安全和品质、促进价格体系透明化。艾媒咨询分析师认为,近年来国内食品安全问题和以次充好现象频发,消费市场存在信任危机。因此制定农产品生产标准,完善农产品质量安全追溯体系,可以保障农产品生产健康有序发展。

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目前,我国在信息基础设施建设领域取得了长足发展,数字经济对产业及市场的渗透率已超过36%,但农业领域这一指标为8%,尚有巨大的发展空间。农村地区还需进一步促进数字科技与种业、种植业、畜牧业、水产业、林业、农产品加工业等深度融合,发挥数字技术对农村经济社会发展的放大、叠加、倍增作用,为乡村数字经济高质量发展增添新动能。



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